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      廣東省自考市場營銷學章節考試重點四

      2020-07-30 14:04:36   來源:廣東省自考網    點擊:
      作者:李老師
        以下是廣東省自考網為大家收集的廣東省自考市場營銷學章節考試重點四,有需要的朋友可以了解一下,希望對各位考生能夠有所幫助,祝各位考生逢考必過,早日拿證。

        市場營銷學是一門以經濟科學、行為科學、管理理論和現代科學技術為基礎,研究以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動及其計劃、組織、執行、控制的應用科學。

        一、經濟學與市場營銷學

        (一)古典經濟學的貢獻。亞當.斯密提出的許多概念被廣泛地用于市場營銷領域。斯密認為,人類天生就有交換的傾向,加入市場機制是不可抗拒的歷史趨勢。

        (二)相關經濟學科的貢獻。例如,邊際學派的經濟學家提出效用的概念。

        二、心理學與市場營銷學

        心理學概念對于市場營銷思想發展貢獻之大,在所有社會科學各分支中僅次于經濟學。

        (一)心理學派對市場營銷學的貢獻。

        威廉.馮特創立的“結構主義”;約翰.杜威創立的“功能主義”;奧地利心理學家西格蒙德.弗洛伊德創立了心理學的第三個學派,即“精神分析”學派;約翰.B.華生“行為主義”新概念;第五個心理學學派是格式塔學派。

        三、社會學與市場營銷學

        社會學研究群體和社會環境下的人類行為,經濟學家把人看作“經濟人”,社會學家則認為人是社會人。

        社會學概念在市場營銷領域的應用:

        1.社會動機。2.社會群體。3.社會互動。4.社會文化變遷。

        四、管理學與市場營銷學

        通過泰勒、甘特、吉爾布雷斯的理論

        從管理學引入到市場營銷領域的概念有:

        1. 科學管理。2.任務。3.職能化管理。??茖W方法。5.簡單化。6.多樣多。7.標準化。

        市場營銷學作為一門獨立的學科,具有綜合性、邊緣性和實踐性等特點。

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