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      廣東省自考《公共關系學》考點:公共關系學科化

      2020-08-04 17:00:01   來源:廣東省自考網    點擊:
      作者:李老師

        以下是廣東省自考網為大家收集的廣東省自考《公共關系學》考點:公共關系學科化,有需要的朋友可以了解一下,希望對各位考生能夠有所幫助,祝各位考生逢考必過,早日拿證。

        艾維李時期——公共關系職業化

        (1)1903年,艾維李開辦了第一家宣傳顧問事務所,成為向客戶提供勞務、收取費用的第一個職業公共關系人。

        (2)1906年,艾維李向新聞界發表了著名的具有里程碑性質的《原則宣言》,全面闡明了“門戶開放”原則。

        (3)艾維李被譽為“公共關系之父”。

        (4)觀點:“說真話”、“公眾必須被告知”。

        印刷制作

        為客戶設計、編制、印刷各種文字宣傳資料和紀念品,如介紹性書籍,公共關系雜志,宣傳畫冊或活頁,宣傳介紹產品或服務,以及代表企業標識的徽記、商標、招牌、紀念品制作等。

        愛德華伯尼斯時期——公共關系學科化

        (1)愛德華伯尼斯

        美國學者愛德華伯尼斯是公共關系學科化的一名旗手。

        1923年出版了公共關系理論發展史“第一個里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》。

        貢獻:把公共關系學理論從新聞傳播分離出來,并對公共關系的原理進行系統的研究,使之系統化、完整化,成為一門獨立完整的新興學科。

        提出“投公眾所好”的主張。

        (2)1937年,雷克斯哈羅博士在斯坦福大學開設公共關系課程。

        (3)1947年,波士頓大學成立了第一所公共關系學院,培養公共關系學士及碩士。

        (4)1952年美國的卡特利普和森特出版了他們的權威性的公共關系專著《有效的公共關系》,論述了“雙向對稱”的公共關系模式;《有效的公共關系》被譽為“公共關系圣經”。

        (5)格魯尼格教授研究了卓越公共關系和傳播管理理論的全球化問題,提出了“普遍原則,特殊運用”的公共關系全球化理論。這一理論的體現就是“放眼全球,立足本地”。

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